Met trots kondigen we onze nieuwe CEO aan: Sander van Gelder. Met meer dan twaalf jaar ervaring bij Puma, waarvan de laatste jaren als Managing Director Benelux, en zes en een half jaar als Managing Director Europa bij Bjorn Borg, is Sander van Gelder geen onbekende in de wereld van marketing en management. Tijd voor een aantal vragen aan onze kersverse Captain Fish Tales.
‘Geboren in IJmuiden zit vis natuurlijk in mij DNA. We aten vroeger, en nog steeds trouwens, meer vis dan vlees. Mijn ouders zijn groot fan van scholfilet, maar ook zalm, makreel en andere soorten waren vaste prik. Onderweg naar school fietste ik elke dag langs de afslag, dus het is er met de paplepel ingegoten.’
“Ik heb zelf een sportachtergrond, ik heb altijd getennist, dus het was voor mij een logische stap om voor een sportmerk aan de slag te gaan. Eerst bij Puma, daarna bij Bjorn Borg en bij Hub. Het merk bouwen, de brand awareness en de perceptie veranderen van mensen over een merk vind ik het leukste om te doen. Het is heel interessant en spannend om in een, voor mij, onbekende industrie aan de gang te gaan. Je moet er letterlijk induiken en de supply chain goed begrijpen. Maar los van de kennis is het bouwen van een merk iets wat ik goed ken vanuit mijn ervaring bij Puma en Bjorn Borg. Daar zitten natuurlijk veel overeenkomsten.”
“Als visliefhebber kende ik Fish Tales al via Bart van Olphen. Ik hoorde af en toe zijn verhalen over de reizen, de visserijen en waar hij allemaal mee bezig was. Zo heb ik Fish Tales over de jaren heen gevolgd en uiteraard ook zelf gekocht. De visie spreekt me aan, het is echt uniek wat we doen. Ik denk dat we soms vergeten dat we echt voorlopers zijn als het gaat om impact maken en duurzaamheid in de visserijwereld. Ons verhaal is gewoon goed en dat mogen we vaker vertellen.”
“Ja, dat denk ik wel. Het is een combinatie van brandmarketing en de verkoop van het product. In eerste instantie denk ik dat we het verhaal beter moeten gaan vertellen richting de consument. Want we hebben een heel eerlijk en open verhaal. En als mensen ons nog leuker gaan vinden dan ze al doen en ons gaan kopen, dan is dat natuurlijk helemaal leuk. Zo kunnen we de business in Europa en Amerika op een gezonde manier laten groeien. Als we groeien maken we meer impact.”
“Het team is enorm gedreven en ik heb veel zin om met iedereen aan te slag te gaan. Het begint bij de mensen en ik denk dat het team goed staat. Ik heb veel zin om met zijn allen ons verhaal nog meer te gaan vertellen, zodat Fish Tales als merk bekender wordt. Dus ik zal met name proberen om daar mijn bijdrage aan te leveren en zo te groeien.”
