Amsterdam, vrijdag 9 oktober 2020
In een uitspraak in hoger beroep stelt het College van Beroep van de Reclame Code Commissie dat Fish Tales de claim “het enige duurzame tonijnmerk van Nederland” niet langer mag voeren. Seafoodchef en medeoprichter van het duurzame vismerk Fish Tales, Bart van Olphen, is teleurgesteld over de uitspraak. Van Olphen: “Wij zijn hier zeer verbaasd over. Het College erkent dat de claim feitelijk juist is. Maar tegelijkertijd verbiedt het College het gebruik van de claim vanuit het oogpunt dat de consument de claim mogelijk niet goed zou begrijpen. Wij vinden het onbegrijpelijk dat we niet iets mogen claimen wat feitelijk gezien juist is.” Vijf jaar geleden werd Fish Tales opgericht om te voorkomen dat de oceanen leeggevist worden door onverantwoorde vangstmethoden. Fish Tales biedt een bewezen duurzaam alternatief voor industriële niet-duurzame merken. Tonijn uit blik is het meest gegeten visproduct in Nederlandse huishoudens (gevolgd door verse haring en vissticks).
Het College onderschrijft dat Fish Tales het énige merk is dat voor alle tonijnproducten uitsluitend MSC-gecertificeerde tonijn in de Nederlandse supermarkt aanbiedt. Dit in tegenstelling tot andere merken die slechts een beperkt deel MSC-gecertificeerde tonijn in het assortiment hebben. “Fish Tales mag het gegeven dat zij als enige merk uitsluitend duurzame MSC-gecertificeerde en met hengel en lijn gevangen tonijn verkoopt, onder de aandacht van de consument brengen”, aldus het College in de uitspraak. Maar het uitdragen van de claim “het enige duurzame tonijnmerk van Nederland” op verpakkingen vindt het College niet toelaatbaar. De claim “het enige duurzame tonijnmerk van Nederland” zou volgens het oordeel van het College tot misverstanden bij de consument kunnen leiden en de indruk kunnen wekken dat alléén Fish Tales duurzame tonijn verkoopt en dat andere aanbieders van visconserven geen duurzame tonijn verkopen.
Bart van Olphen: “We vinden dit een onderschatting van de consument. We zeggen niet dat wij de enige zijn met duurzame tonijn, maar wel het enige merk met uitsluitend duurzame tonijn. Wij zijn ons ervan bewust dat een dergelijke claim op een verpakking niet erg sympathiek is. Echter, we voelen ons hiertoe genoodzaakt omdat nog steeds het overgrote deel van de Nederlandse bliktonijnconsumptie van niet duurzame afkomst is. Andere merken moeten stoppen met het mooier maken dan het is. De consument moet eerlijk en juist geïnformeerd worden om tot een juiste keuze te kunnen komen. Onze strijd gaat door totdat alle conservenmerken die tonijn verkopen om zijn en alle bliktonijn in Nederland duurzaam gecertificeerd is, bij voorkeur met de hengel gevangen. Misschien moeten we maar de letterlijke claim gebruiken van het College: ‘Fish Tales, het enige merk dat uitsluitend duurzame MSC-gecertificeerde en met hengel en lijn gevangen tonijn verkoopt’. Maar ja dat klinkt marketingtechnisch minder lekker”.
Fish Tales is het enige merk waarvan alle tonijn MSC-gecertificeerd is. De MSC-gecertificeerde tonijn is bovendien altijd met de hengel en lijn gevangen. Dat is de enige methode die door Greenpeace wordt aangemoedigd en door de milieuorganisatie als enige echt duurzaam wordt gekwalificeerd.
Fish Tales werkt wereldwijd samen met lokale visserijgemeenschappen die leven en vissen in harmonie met de natuur. Door duurzame vangstmethoden te gebruiken dragen we bij aan gezonde oceanen en zorgen we ervoor dat kleine visserijgemeenschappen kunnen werken en blijven bestaan. Op deze manier kan iedereen genieten van lekkere vis met een goed verhaal – volledig transparant, van vangst tot keuken. Zie ook www.fish-tales.com.
Seafoodchef en visexpert Bart van Olphen zet zich sinds 2004 in voor duurzame vis. Zijn missie is om meer mensen van duurzame vis te laten genieten. Hij is auteur van bekroonde kookboeken over vis, is maker van de Instagram-hit The World’s Shortest Cookingshow (@bartsfishtales, 67K volgers) en heeft een eigenYouTube-kanaal met kookvideo’s (64K abonnees).Van Olphen is mede-eigenaar van het merk Fish Tales dat actief is in meerdere landen. Deze social entreprise werkt nauw samen met lokale visserijgemeenschappen over de hele wereld (onder meer op de Malediven) zodat deze op een duurzame en sociaal verantwoorde manier in hun eigen levensonderhoud kunnen voorzien. Fish Tales is vijf jaar geleden gestart omdat er geen goed alternatief op de markt was voor consumenten die de voorkeur geven aan duurzame vis uit blik.
